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浅谈品牌

浅谈品牌
 
      什么叫品牌?我想应该是先有品才有了牌。因为大家都知道他家的某个产品好(品),然后都奔着这个去(牌子)。但是慢慢的企业忘了自己是先有品才有牌的,等到大家都认这个牌子的时候他们就忘记品了。最后自然就是坐烂了。所以牌子是什么不重要。重要的是品。
     苹果如果当初注册成梨子的商标其实也一样。因为苹果机的背后有很多自主研发的系统,确实很方便和实用。而且质量又好。所以,我们不要以为苹果怎么样了。其实是苹果后面的品支撑着苹果这个牌子。而不是这个牌子制造了这个品。现在苹果换成另外任何名字都一样。只要知道是他们公司新出的产品就一定有人追风。就如同小米一样的,不是小米这两个字如何,而是小米公司的内涵带给他们粉丝极大的信任度。让米粉离不开他们。有些公司就想傍名牌,叫梨子,叫香蕉;要傍小米的就叫啥米。其实这些一点都不重要。因为你只是东施效颦。最重要的还是要考虑自己的品。
     当然品有了也要有牌子,不然别人只知道某公司的产品好用或是某个东西好用,而不知道是哪家公司生产的。我们很多时候听谁什么东西好用问的第一句话就是:“什么牌子的?”这个就如同小孩子起名字一样的,叫啥名字不重要,关键是有了名字好与其他的有区别,不会混淆。这是牌子的作用。但是,有了牌子我们是要他拥有好名声呢还是想他有坏名声?这就是品的问题了。把品做好了自然你的产品就是品牌产品了。
      是不是任何企业都可以做品牌建设呢?这个是无可否定的。不管你的 企业大小,都应该做自己的牌子。但是有一点要记住,做自己的品牌可以,并不是说就要大战旗鼓的去如何如何花费重金宣传。因为企业成长的阶段不同,侧重点应该不一样。虽然说每个企业都要注重产品品质,要培养自己的品牌。可是我们毕竟要吃饭,企业要生存。建议那些出在温饱线上的企业先做好销售,多在销售上面下功夫。对于企业的品牌建设可以先注重产品品质,注重培养客户对公司产品的粘性。没必要花费太多的资金在品牌宣传上面。就如同当年的秦池,订单来临的时候企业没钱买原材料了。最后只能关门大吉。即使获得央视黄金时间广告也没有能让他们生存下去,更不谈什么发展了!
      再拿褚橙来说吧。褚时健也是先把橙子种好才有后面的褚橙之说。如果没有种橙子或是种的橙子不行,叫褚橙又如何呢?还会有人买吗?所以,要竖牌子先要有品。有品有牌子就叫品牌。当哪一天品没有了,牌子自然也就倒下了。
那么品牌建设该如何入手呢?最关键的还是从品开始。把产品质量抓好,有自己核心的东西。注册一个商标就等于给孩子起个名字,这时候开始慢慢抚育,让它慢慢成长起来。当然,品牌建设不单单是有个商标就可以了,也不是把产品质量做好就行了。这些只是前提条件。有了这些我们才能开始做下一步的工作。
 
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本文作者:东莞市庆邦机械配件有限公司(朱珣)  转载请注明出处。
 
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